衡复风貌区
国潮品牌“乘风破浪”，政府如何保驾护航？在3月6日举行的2026徐汇区国货潮品年度发展大会上，徐汇区正式发布《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》（下简称《措施》），将在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，并计划在今年安排1500万元用于消费券发放，加快打造近悦远来的消费环境。
从“房东”变“伙伴”
当天现场汇聚了徐汇区内数十家国潮品牌企业。交流环节，企业代表们表示，当前中国消费品牌正经历一轮结构性变化。随着设计能力、供应链能力和品牌叙事能力的提升，本土品牌已经从海外品牌的“平替”走向拥有自身价值的“消费策源力”阶段。从美妆到服饰，潮玩到黄金饰品，国潮消费品牌正在设计、品质和文化表达等多个维度建立国际化的竞争力。
徐汇区在这一轮消费变革中抢抓先机，思考政府部门在消费产业中的角色转换，从商业空间的提供者进阶为品牌成长的支持者，为国潮品牌提供更高效的传播环境和更成熟的消费市场。
这一思考一方面源自区域经济实力厚植的产业土壤。“十四五”期间，徐汇地区生产总值连续跨越两个“千亿”台阶，2025年地区生产总值突破4000亿元，总量居中心城区首位。另一方面，徐汇在消费品牌产业链上集聚了高密度资源，既有包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的消费产业服务资源，也有衡复历史文化风貌区、徐家汇商圈、徐汇滨江等风格迥异的文商旅体展融合空间，为品牌提供了展示和运营的多元场景。
去年4月，徐汇启动“国货潮品百品计划”，将在未来三年集聚超百个国货品牌企业，聚焦“精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品”等“国货六品”细分赛道，支持国货品牌化、智能化、国际化发展，完善产业生态。
徐汇区副区长魏兰在会上带来好消息，经过一年的多层次消费场景建设，2025年全区完成社零额1238亿元，同比增长7.5%，消费热潮贯穿全年。作为全球消费品牌集聚高地，徐汇不仅支持麦当劳、乐高等外资总部本地化发展，也通过新质服务商计划、设立海外投资促进服务中心等方式，推动泡泡玛特、老铺黄金等国货品牌出海扩张，形成上海参与全球产业链竞争的新名片。
最新发布的《措施》包括产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障与人才支持等五个方面，徐汇将聚焦国货潮品产业链发展，拿出更多真金白银与真心实意，加快吸引和培育国货潮品。同时，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，鼓励品牌开展首发、首秀、首展以及高能级首店活动，助推“首发经济”的同时，帮助企业降低品牌建设初期的试错成本。
为品牌发展扫清障碍
徐汇在衡山坊等区域打造的“国货潮品加速器”，将作为提升产业协同效率的创新平台。徐房集团总经理王骏介绍，“国潮加速器”聚焦六类潜力领域，包括线上已具备影响力的创新品牌、寻求突破的跨界品牌、有志回归国内市场的海外回流品牌、具备独特IP特色的潜力初创品牌、聚焦本土化发展的海外并购品牌以及开拓国内业务的国际成熟品牌，为市场培育、输送一批兼具文化底蕴与强劲市场竞争力的国潮品牌。
衡山坊
根据规划，“国潮加速器”将引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道与人才资源。具体服务包括，组建囊括行业专家、品牌创始人的“成长陪伴官”团队，提供一对一的品牌战略咨询；联动区内产业基金与创投机构，为优质品牌匹配投融资资源；依托徐汇科技优势，推动AI、大数据等新技术赋能品牌营销与供应链管理；提供精准的人才引荐与“一站式”政务、法务和出海咨询服务，为品牌扫清发展障碍。
武康路40弄1号
王骏介绍，徐房集团正对衡山坊等加速器空间进行适应性改造，既有满足产品研发、直播创作等复合需求的办公空间，也有支持“长租+快闪+联展”多元商业模式的零售场景，“确保每个空间都能最大化承载品牌的创造力与影响力。”据悉，加速器入驻企业将获得最长可达三年的周期性租金支持，以及各类招商推介、产业沙龙、投融资路演等高价值活动资源。
产业资本也是消费升级的重要推动力。徐汇区依托区内“股权投资集聚区”生态基础，计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资力度，探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。当天会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构成为徐汇“国货潮品成长陪伴官”，将共同参与消费产业生态建设。
今年，徐汇还将发挥区内前沿技术集聚的优势，组建专业机构服务联盟，助力品牌拓展国际市场；联动区内产业基金与创投机构，为优质品牌匹配投融资资源；加快拓展丰富多元的模式场景，伴随徐家汇中心、新六百YOUNG等商业体的开业，助推徐家汇全力冲刺“世界级消费商圈”。
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